Arama sonuçlarında tıklama neden düşüyor da trafik artıyor?

Üç eğri, tek hikâye

Geçen çeyrekte pek çok yayıncı aynı tabloyu bildirdi: Search Console'da gösterim sayısı yükseliyor, tıklama oranı düşüyor, ama oturum sayısı sabit kalıyor. İlk bakışta çelişkili görünen bu üç eğri aslında tek bir şeyi anlatıyor.

Arama sonuç sayfası artık bir bağlantı listesi değil. Sorunun cevabı sayfanın üstünde özetleniyorsa kullanıcı tıklamıyor; tıklayan kullanıcı ise bilerek, daha derin bir niyetle geliyor.

Trafik azalmıyor, seyreliyor ve nitelik kazanıyor.

Ölçüyü değiştirmek gerekiyor

Tıklama oranını tek başına izlemek, artık olmayan bir dünyanın göstergesini izlemek demek. Yerine konması gerekenler:

• Oturum başına değer
• Sayfada geçirilen süre
• İkinci sayfa görüntüleme oranı
• Dönüşüme kadar geçen adım sayısı

Bir örnek

Aşağıdaki tablo, aynı sitenin iki çeyrek arasındaki değişimini gösteriyor:

Oturum sabit, dönüşüm artıyor. Yani gelen kişi daha hazır geliyor.

Ne yapmalı

Kısa cevabı yazının başına koyun. Ölçüyü niyete göre kurun. Ve kendi verinize bakın — sektör ortalaması sizin siteniz değil.